1. Begriffserklärung: Was bedeutet Nanosite im Online-Marketing? Der Begriff Nanosite beschreibt eine sehr kleine, stark spezialisierte Website mit einem klar abgegrenzten Fokus. Anders als ein klassischer Onlineshop oder eine umfangreiche Unternehmensseite bündelt eine Nanosite alle Inhalte auf ein einziges Thema, etwa eine Produktlinie, eine Aktion oder ein spezifisches Suchbedürfnis....
1. Begriffserklärung: Was bedeutet Narrative Marketing? Narrative Marketing bezeichnet die Nutzung von Geschichten im Marketing, um Markenbotschaften, Produktvorteile und Werte so zu vermitteln, dass sie für die Zielgruppe emotional nachvollziehbar und leicht merkbar sind. Statt isolierter Produktfeatures steht eine zusammenhängende Erzählung im Fokus, die Menschen, Konflikte, Lösungen und klare...
1. Definition von Native Advertising Native Advertising bezeichnet Werbeformen, die sich visuell und funktional in das Umfeld einfügen, in dem sie erscheinen. Das betrifft Design, Layout, Typografie, Bildsprache und die Nutzerführung. Im Unterschied zu klassischen Bannern oder Pop-ups wirkt Native Advertising weniger störend, weil es sich an der jeweiligen...
1. Grundlagen: Definition und Merkmale einer Native App Eine Native App ist eine Anwendung, die gezielt für ein bestimmtes mobiles Betriebssystem wie iOS oder Android entwickelt wird. Sie nutzt die jeweiligen Programmiersprachen, Entwicklungswerkzeuge und Schnittstellen des Systems und wird über App Stores wie den Apple App Store oder den...
1. Grundlagen: Definition von Natural Language Processing Natural Language Processing bezeichnet die automatisierte Verarbeitung natürlicher Sprache durch Computer. Im Fokus steht, Texte oder Sprachsignale so zu analysieren, dass Maschinen Inhalte, Zusammenhänge und Absichten erkennen und darauf reagieren können. Typische Aufgaben reichen von der Rechtschreibkorrektur über automatische Übersetzungen bis zur...
1. Grundlagen: Begriff Natural Language Query Eine Natural Language Query (NLQ) bezeichnet eine Such- oder Abfrageformulierung in natürlicher Sprache, zum Beispiel in Deutsch oder Englisch, statt in einer formalen Abfragesprache wie SQL oder in rein schlagwortbasierten Suchanfragen. Das System analysiert grammatikalische Struktur, Wortbedeutungen und Kontext, um die Nutzerintention zu...
1. Begriffserklärung: Was bedeutet Navigation Depth genau? Navigation Depth (auf Deutsch meist als Navigationstiefe oder Klicktiefe bezeichnet) gibt an, an welcher Stelle einer Seite innerhalb der Gesamtstruktur einer Website steht. Ausgangspunkt ist in der Regel die Startseite (Tiefe 0 oder 1). Jede weitere Navigationsebene erhöht die Tiefe um einen...
1. Begriffserklärung: Near Duplicate Content im Überblick Near Duplicate Content ist ein Fachbegriff aus der Suchmaschinenoptimierung und Webanalyse. Er beschreibt Inhalte, die sich in Struktur und Aussage stark ähneln, sich aber in einzelnen Formulierungen, Attributen oder Blöcken unterscheiden. Für Suchmaschinen sind diese Seiten oft so ähnlich, dass sie als...
1. Begriffserklärung: Net Prices im B2B-Kontext Unter Net Prices (B2B Pricing) versteht man die Nettopreise, zu denen ein Unternehmen Waren oder Dienstleistungen an Geschäftskunden verkauft. Diese Preise sind grundsätzlich ohne Umsatzsteuer angegeben und enthalten in der Regel bereits individuelle Rabatte, Boni oder Konditionsvereinbarungen. Im Unterschied zum typischen Endkundenpreis (Bruttopreis)...
1. Grundlagen: Definition des Net Promoter Score Der Net Promoter Score ist eine Kennzahl, mit der Unternehmen die Wahrscheinlichkeit messen, dass Kunden sie weiterempfehlen. Er gilt weltweit als Standardmetrik für Kundenzufriedenheit, Kundenloyalität und als Indikator für künftiges Wachstum. Der NPS basiert auf einer einzigen Kernfrage, zum Beispiel: „Wie wahrscheinlich...
1. Begriffserklärung: Was bedeutet Netiquette genau? Der Begriff Netiquette setzt sich aus „Net“ (Netz, Internet) und „Etiquette“ (Benimmregeln) zusammen und beschreibt ungeschriebene, teils auch explizit formulierte Regeln für ein respektvolles Verhalten im Netz. Im Unterschied zu Gesetzen handelt es sich nicht um juristisch verbindliche Vorschriften, sondern um sozial etablierte...
Network Attached Storage ist eine zentrale Speicherlösung im Netzwerk, mit der du Dateien, Backups und Mediendaten für mehrere Nutzer und Systeme gleichzeitig verfügbar machen kannst. Ein NAS arbeitet als eigenständiger Server mit eigenem Betriebssystem, Netzwerkanschluss und mehreren Festplatten oder SSDs, die oft in einem RAID-Verbund organisiert sind. 1. Grundlagen:...
1. Definition der Neukundenquote im E-Commerce Die Neukundenquote misst den Anteil der Erstkäufer an allen Käufern in einem bestimmten Zeitraum, zum Beispiel pro Monat, Quartal oder Jahr. Sie beantwortet die Frage, wie groß der Anteil neuer Kunden im Vergleich zur gesamten aktiven Kundschaft ist und dient als zentrale Kennzahl...
1. Grundlagen: Was bedeutet Neurobayes genau? Der Begriff Neurobayes beschreibt einen Ansatz, bei dem klassische neuronale Netze mit Methoden der bayesianischen Statistik verknüpft werden. Ziel ist es, aus Daten nicht nur Punktvorhersagen, sondern auch Wahrscheinlichkeiten und Unsicherheiten abzuleiten und so stabilere, besser interpretierbare Modelle zu erhalten. Neurobayes wird vor...
1. Neuromarketing: Definition, Ziel und Abgrenzung Neuromarketing beschreibt die Anwendung neurowissenschaftlicher und psychologischer Methoden im Marketing, um unbewusste Entscheidungsprozesse, Emotionen und Reaktionen von Konsumenten besser zu verstehen. Ziel ist es, Werbemittel, Produktpräsentationen, Preise und Customer Journeys so zu gestalten, dass sie der tatsächlichen Funktionsweise des menschlichen Gehirns entsprechen. Im...
1. Grundlagen: Definition und Funktionsweise eines Newsfeeds Ein Newsfeed ist eine dynamische Übersicht von Inhalten, die aus verschiedenen Quellen gesammelt und in einer einheitlichen Liste dargestellt werden. Technisch betrachtet fungiert der Newsfeed als Sammel- und Ausspieloberfläche für Inhalte, die meist aus Datenfeeds, Datenbanken oder Schnittstellen (APIs) stammen. In sozialen...
1. Definition: Was bedeutet Newsjacking genau? Newsjacking ist eine Strategie im Marketing und in der Öffentlichkeitsarbeit, bei der aktuelle Nachrichtenereignisse genutzt werden, um die eigene Marke, Produkte oder Inhalte in den laufenden Diskurs einzubringen. Ziel ist es, von der hohen Aufmerksamkeit rund um ein Thema zu profitieren und zusätzliche...
1. Grundlagen: Definition von nlp (natural language processing) Unter nlp (natural language processing), auf Deutsch Verarbeitung natürlicher Sprache, versteht man alle Verfahren, mit denen Computersysteme menschliche Sprache erfassen, strukturieren und weiterverarbeiten. Ziel ist es, Texte und gesprochene Sprache so zu interpretieren, dass darauf basierend sinnvolle Aktionen, Analysen oder automatische...
1. Grundlagen: Begriff und Bedeutung der No Results Page Unter einer No Results Page versteht man im E-Commerce die Seite, die angezeigt wird, wenn eine interne Suche oder Filterkombination keine Produkte liefert. Typische Auslöser sind Tippfehler, zu enge Filter, ein zu kleines Sortiment oder Produkte, die aktuell nicht mehr...
1. Grundlagen: Definition von Nofollow Der Begriff Nofollow bezeichnet ein Linkattribut im HTML-Code, das Suchmaschinen wie Google einen Hinweis gibt, wie ein bestimmter Link gewertet werden soll. Ein Nofollow-Link ist dabei technisch ein ganz normaler Hyperlink, der um das Attribut rel="nofollow" ergänzt wurde. Aus Sicht von SEO und E-Commerce...
1. Grundlagen: Definition von Noindex Der Begriff Noindex bezeichnet eine spezielle Anweisung für Suchmaschinen-Crawler, dass eine konkrete Seite zwar gecrawlt, aber nicht in den Suchindex übernommen werden soll. Diese Seiten können weiterhin über direkte Links erreicht werden, erscheinen jedoch nicht in den organischen Suchergebnissen. Technisch wird ein Noindex in...
1. Definition: Was bedeutet der Begriff Non-Brand Keywords genau? Non-Brand Keywords sind Suchbegriffe, in denen kein Markenname, kein Shopname und keine eindeutig markenbezogene Produktbezeichnung vorkommt. Sie beschreiben in der Regel ein Bedürfnis, ein Produkt, eine Kategorie oder ein Problem, ohne dass der Nutzer bereits eine bestimmte Marke im Kopf...
1. Grundlagen: Definition und Herkunft von Nudging Nudging ist ein Konzept aus der Verhaltensökonomie, bei dem Menschen durch subtile Anstöße zu bestimmten Entscheidungen bewegt werden, ohne ihre Wahlfreiheit einzuschränken. Die Umgebung einer Entscheidung (auch Choice Architecture genannt) wird so gestaltet, dass eine bestimmte Option wahrscheinlicher gewählt wird. Bekannt wurde...
1. Nutzenargumentation: Definition und Kernprinzip Nutzenargumentation ist eine strukturierte Form der Verkaufsargumentation, bei der Produktmerkmale in Kundennutzen übersetzt werden. Statt nur Funktionen, technische Daten oder Eigenschaften zu beschreiben, rückst du gezielt die konkreten Vorteile für den Käufer in den Mittelpunkt. Ziel ist es, den wahrgenommenen Wert deines Angebots zu...
1. Begriffserklärung: Was bedeutet Nutzerfluss im E-Commerce? Der Begriff Nutzerfluss beschreibt die konkrete Reihenfolge von Seitenaufrufen, Klicks und Interaktionen, mit denen sich ein Besucher durch deine Website oder deinen Onlineshop bewegt. Im E-Commerce geht es dabei vor allem darum, wie ein Nutzer von der Landingpage bis zur Conversion –...
1. Begriffserklärung: Was bedeutet Nutzerführung im E-Commerce? Unter Nutzerführung versteht man alle konzeptionellen, gestalterischen und technischen Maßnahmen, die Nutzer schrittweise und möglichst friktionsfrei durch eine Website oder einen Onlineshop leiten. Ziel ist, dass Nutzer ohne Umwege genau die Inhalte und Funktionen finden, die sie für ihre nächste Entscheidung in...